Durabilité, personnalisation et réflexion latérale : les principales tendances en matière d’emballage pour 2023

• Solidus se pencher sur les futurs points d’attention
• Pourquoi il est essentiel de se concentrer sur l’emballage durable et les objectifs écologiques pour l’année à venir

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Ces dernières années, l’industrie de l’emballage a été aux prises avec des défis importants, notamment en ce qui concerne la pression des coûts, la logistique de la main-d’œuvre, la législation et les problèmes liés à la chaîne d’approvisionnement. Ces défis s’accompagnent de l’opportunité de développer des solutions innovantes et de nouveaux produits pour aider à soutenir une industrie mondiale de l’emballage industriel et de consommation qui devrait peser plus de 500 milliards de dollars d’ici 2027^[1].

Et Dieter Bergner, CEO de Solidus, d’ajouter : « Plus que jamais auparavant, les CEO et les acheteurs d’emballages sont soumis à une pression croissante pour atteindre les objectifs non seulement de rentabilité, mais aussi de durabilité et d’innovation, plus que jamais auparavant. C’est la raison pour laquelle nous nous sommes concentrés sur les évolutions notables et avant-gardistes en matière de durabilité, de personnalisation et de coûts. Il s’agit d’aider nos clients et le secteur à prospérer. »

En plus de collaborer avec les clients pour répondre à leurs besoins spécifiques, la compréhension des tendances générales aidera le secteur à garder une longueur d’avance et à aider les clients à établir et à maintenir des chaînes de valeur circulaires grâce à des offres durables.

Au-delà de leur fonction, les acheteurs d’emballages ont aujourd’hui l’occasion de prendre leur marque, au sens littéral du terme : le choix d’un emballage en dit long sur les valeurs et l’identité d’une marque. En plus de protéger son contenu, l’emballage permet de s’adresser directement au client final.

Solidus se projette en 2023 et au-delà, et présente quelques-unes des évolutions passionnantes dans le domaine de l’emballage, contribuant à redonner du souffle et à stimuler le secteur grâce à l’innovation, à la personnalisation et à la circularité.

1. Transition vers l’emballage durable

Les réglementations plus strictes et la prise de conscience écologique des consommateurs qui veulent toujours moins moins d’emballages et de déchets d’emballage poussent les entreprises à proposer des options respectueuses de l’environnement et de réduire leur empreinte carbone. Dans l’UE, les emballages plastiques devront être recyclés ou réutilisés d’ici à 2030, tandis que deux mesures politiques, à savoir la directive européenne sur les plastiques à usage unique (SUP) et la taxe sur les plastiques, apporteront d’autres éléments à prendre en compte pour les emballages.

Il s’agit donc de faire la différence entre les souhaits et les besoins du client. Selon une étude réalisée par Quantilope^[2], un Britannique sur cinq fait des choix alimentaires respectueux de la planète en privilégiant les emballages durables (20 %), tandis que 19 % achètent des produits contenant des ingrédients locaux. Selon une étude de la National Retail Federation, près de six clients sur dix (57 %) sont prêts à modifier leur comportement d’achat pour contribuer à réduire l’impact négatif sur l’environnement[3]. Cependant, l’étude montre également que, même s’ils souhaitent choisir des articles dotés d’un emballage durable, la majorité (79 %) des acheteurs prennent leurs décisions concernant les marques et les produits alimentaires en se basant sur le prix.

Pour certaines entreprises, le passage à des solutions durables peut représenter un défi. Simon Roda, CCO , déclare à ce propos : « Nous avons une grande expérience en tant qu’entreprise et équipe interfonctionnelle, mais il est essentiel de donner la priorité à l’innovation. Le carton compact Solidus est recyclable et fabriqué à partir de ressources renouvelables, mais l’année prochaine et au-delà, nous nous attacherons à travailler avec nos clients et nos partenaires pour créer des chaînes de valeur circulaires. Nous savons que l’adoption de produits circulaires est une étape importante pour les entreprises. C’est la raison pour laquelle nous nous attachons à concevoir des produits hautement fonctionnels afin d’offrir des solutions durables viables. »

Le marché de l’emballage durable continue de dépasser le marché de l’emballage de consommation. Estimé à 255 milliards de dollars d’ici l’horizon 2026[4], le marché mondial de l’emballage durable devra faire preuve de beaucoup d’innovation pour atteindre les objectifs de durabilité, répondre aux besoins des utilisateurs finaux en matière de solutions rentables et durables, et prospérer.

2. Unepersonnalisation qui attire l’attention

La personnalisation de l’emballage présente un double avantage : elle permet de valoriser la marque grâce à un design et à des détails sur mesure, et d’aider le produit à se vendre, tout en préservant la sécurité de son contenu. L’adoption de certains matériaux a contribué à améliorer cette démarche : le carton compact est idéal pour l’impression offset et flexo, car il élimine les « effets tôle ondulée », tandis que les encres spéciales ou le gaufrage peuvent être appliqués facilement.

Les secteurs de la beauté, de la mode et du divertissement sont traditionnellement considérés comme des leaders dans cette approche personnalisée, et appréhendent l’importance des emballages pour permettre aux marques de sortir du lot. Cependant, le passage à la durabilité s’accompagne de solutions plus personnalisées pour les produits alimentaires et les boissons. Par exemple, l’introduction de nouvelles solutions d’emballage skin ou pelliplacage offre une durabilité avec une présentation attrayante et une utilisation durable de matériaux à base de fibres. Nous pouvons nous attendre à des constructions plus personnalisées dans des secteurs qui ont généralement adopté des approches plus conservatrices en matière d’emballage.

Conception d’emballages durables au centre polyvalent Solidus

Les progrès technologiques continueront à rendre la personnalisation accessible à tous. Au début de cette année, Solidus a ouvert un espace polyvalent qui sert de centre de connaissances pour la conception d’emballages, les nouvelles applications, l’échantillonnage avant impression, les essais industriels et la recherche et le développement. Les centres d’expérience Solidus, désormais présents en Belgique, en Espagne et au Royaume-Uni, accueillent une gamme d’équipements spécialisés pour soutenir les clients tout au long de leur processus de création de bout en bout et pour favoriser le travail collaboratif. Le centre propose une vaste gamme de solutions spécialisées, de l’emballage sous atmosphère modifiée (EAM) aux barquettes en carton solide résistantes à l’humidité, en passant par l’emballage skin. L’une de ces innovations est l’emballage des asperges, qui, grâce à la solution prête pour la vente au détail, est passé de l’agriculteur aux rayons des supermarchés.

3. Le signe des temps

Des développements incroyables ont eu lieu récemment dans le domaine des emballages intelligents et des « emballages plus ». L’Autorité européenne de sécurité des aliments (EFSA) définit les emballages intelligents comme des « matériaux et articles qui surveillent l’état des denrées alimentaires emballées ou l’environnement de ces denrées ». Il ne fait aucun doute que les emballages intelligents, qui permettent de relier le monde physique et le monde numérique grâce, par exemple, aux codes QR et à l’intelligence artificielle, continueront à se développer à mesure que les marques essaieront de rester mieux connectées aux bons publics.

4. Renforcer l’efficacité

L’essor du commerce électronique, la pénurie de matières premières, la flambée des prix de l’énergie et l’introduction de certaines taxes ont tous joué un rôle dans l’augmentation des coûts dans l’ensemble du secteur.

Les coûts continuant à jouer un rôle décisif dans l’évolution du secteur, l’industrie de l’emballage devra continuer à réfléchir à la meilleure façon d’améliorer l’efficacité pour les clients.

On peut considérer le choix de matériaux alternatifs. Par exemple, le carton compact allie robustesse et faible épaisseur. Résultat : il est moins encombrant pour le stockage, la manutention et le transport. En d’autres termes, les les manutentionnaires de carton compact peuvent économiser jusqu’à 70 % de l’espace de stockage par rapport à d’autres solutions d’emballage. Il est utile de rappeler que les emballages en carton compact Solidus peuvent être transportés et présentés en magasin dans le même emballage.

5. Des collaborations qui font la différence

La collaboration entre entreprises présente de nombreux avantages, notamment l’utilisation croisée des compétences, de l’expertise et des connaissances sectorielles, ainsi que l’engagement des employeurs, qui se traduit par de meilleurs résultats. Solidus a travaillé sur un projet soutenu par le gouvernement de la région de Navarre en Espagne pour rechercher et développer des emballages durables pour l’industrie alimentaire, y compris des options biosourcées et biodégradables. L’objectif est simple : fournir à terme de meilleures barrières pour les emballages alimentaires et s’appuyer sur une équipe transversale d’experts issus de l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement alimentaire pour contribuer à mettre en place une solution plus adaptée et durable. L’équipe s’est engagée à faire encore mieux en 2023.

[1] MMR, TCAM estimé à 5 %, à partir de 350 milliards de dollars.

[2] WARC

[3] IBM

[4] Acumen Research and Consulting