Nachhaltigkeit, Individualisierung und Querdenken – die wichtigsten Verpackungstrends für 2023

• Solidus über das, auf das Sie achten sollten
• Warum die Konzentration auf nachhaltige Verpackungen und umweltfreundliche Ziele der Schlüssel für das kommende Jahr ist

WO STEHEN WIR JETZT?

Die Verpackungsindustrie sah sich in den letzten Jahren mit bemerkenswerten Herausforderungen konfrontiert: Kostendruck, Personallogistik, Gesetzgebung und Lieferkettenprobleme, um nur einige zu nennen. Diese Herausforderungen bieten die Möglichkeit, innovative Lösungen und neue Produkte zu entwickeln, um die globale Industrie- und Konsumgüterverpackungsindustrie zu unterstützen, die bis 2027 voraussichtlich einen Wert von über 500 Milliarden US-Dollar haben wird^[1].

Dieter Bergner, CEO von Solidus, fügt hinzu: „CEOs und Einkäufer von Verpackungen stehen mehr denn je unter dem Druck, nicht nur Rentabilität, sondern auch Nachhaltigkeitsziele und Innovationen zu erreichen. Aus diesem Grund haben wir uns auf bemerkenswerte, zukunftsweisende Entwicklungen in den Bereichen Nachhaltigkeit, Individualisierung und Kosten konzentriert. Es geht darum, unseren Kunden und der Branche zum Erfolg zu verhelfen.“

Neben der Zusammenarbeit mit den Kunden, um auf ihre spezifischen Bedürfnisse einzugehen, wird das Verständnis allgemeiner Trends der Branche helfen, an der Spitze zu bleiben und die Kunden beim Aufbau und der Aufrechterhaltung zirkulärer Wertschöpfungsketten durch nachhaltige Angebote zu unterstützen.

Über ihren funktionalen Zweck hinaus bietet sich den Käufern von Verpackungen jetzt die Gelegenheit, sich im wahrsten Sinne des Wortes zu profilieren – die Wahl der Verpackung sagt viel über die Werte und die Identität einer Marke aus. Die Verpackung schützt nicht nur ihren Inhalt, sondern bietet auch die Möglichkeit, den Endkunden direkt anzusprechen.

Solidus blickt auf das Jahr 2023 und darüber hinaus auf einige der spannenden Entwicklungen im Verpackungsbereich, die dazu beitragen werden, den Sektor durch Innovation, Individualisierung und Kreislaufwirtschaft zu beleben und zu fördern.

1. Der Übergang zu nachhaltigen Verpackungen

Angesichts strengerer Vorschriften und der gestiegenen Nachfrage der Verbraucher nach weniger Verpackungen und Verpackungsabfällen werden die Unternehmen noch stärker unter Druck gesetzt, umweltfreundliche Optionen anzubieten und ihren ökologischen Fußabdruck zu verringern. In der EU müssen Kunststoffverpackungen bis 2030 recycelt oder wiederverwendet werden, und zwei politische Maßnahmen – die EU-Richtlinie über die Verwendung von Kunststoffen für den einmaligen Gebrauch und die Kunststoffabgabe – werden weitere Überlegungen zu Verpackungen anstellen.

Und damit einher geht die Abwägung zwischen Kundenwunsch und Kundenbedarf. Laut einer Studie von Quantilope^[2] entscheidet sich jeder fünfte Brite für umweltfreundliche Lebensmittel, bei denen nachhaltige Verpackungen im Vordergrund stehen (20 %), und 19 % kaufen Produkte mit lokalen Zutaten. In einer Studie der National Retail Federation wurde festgestellt, dass fast sechs von zehn Kunden (57 %) bereit sind, ihr Kaufverhalten zu ändern, um negative Umweltauswirkungen zu verringern[3]. Die Studie zeigt jedoch auch, dass die Mehrheit der Käufer (79 %) ihre Entscheidungen über Lebensmittelmarken und -produkte auf der Grundlage des Preises trifft, obwohl sie sich für Produkte mit nachhaltigen Verpackungen entscheiden wollen.

Für einige Unternehmen kann die Umstellung auf nachhaltige Lösungen eine Herausforderung sein. Simon Roda, CCO , sagt: „Wir verfügen über einen großen Erfahrungsschatz als Unternehmen und funktionsübergreifendes Team, aber der Schwerpunkt liegt auf der Innovation. Solidus Vollpappe ist recycelbar und wird aus nachwachsenden Rohstoffen hergestellt, aber ein großer Schwerpunkt für uns im nächsten Jahr und darüber hinaus ist die Zusammenarbeit mit Kunden und Partnern, um zirkuläre Wertschöpfungsketten zu schaffen. Wir wissen, dass die Umstellung der Produkte auf Kreislaufwirtschaft für Unternehmen ein bedeutender Schritt ist. Deshalb arbeiten wir daran, eine hohe Funktionalität herzustellen, um praktikable, nachhaltige Lösungen zur Verfügung zu stellen.“

Der Markt für nachhaltige Verpackungen wächst weiterhin schneller als der Markt für Konsumverpackungen. Schätzungen zufolge wird der globale Markt für nachhaltige Verpackungen bis 2026 ein Volumen von 255 Mrd. US-Dollar erreichen[4]. Um die Nachhaltigkeitsziele zu erreichen und den Bedarf der Endverbraucher an kosteneffizienten, nachhaltigen Lösungen zu befriedigen, muss der Markt für nachhaltige Verpackungen beträchtliche Innovationen aufweisen.

2. Aufmerksamkeitsstarke Personalisierung

Die individuelle Gestaltung von Verpackungen hat einen doppelten Zweck: Sie hebt die Marke durch maßgeschneidertes Design und Details hervor und hilft dem Produkt, sich selbst zu verkaufen, während der Inhalt sicher und geschützt ist. Die Umstellung auf bestimmte Materialien hat dazu beigetragen, diesen Bereich aufzuwerten – Vollpappe ist ideal für den Offset- und Flexodruck, da sie Waschbretteffekte vermeidet, während Spezialfarben oder Prägungen leicht aufgetragen werden können.

Die Schönheits-, Mode- und Unterhaltungsbranche gilt traditionell als führend bei diesem personalisierten Ansatz, da sie weiß, wie auffällige Verpackungen Marken von anderen abheben. Mit der Verlagerung auf die Nachhaltigkeit kommen jedoch auch maßgeschneiderte Lösungen für Lebensmittel und Getränke. So bietet die Einführung neuer Skin-Verpackungslösungen eine lange Haltbarkeit bei attraktiver Präsentation und nachhaltiger Verwendung von faserbasierten Materialien. Es ist zu erwarten, dass in Branchen, die bisher eher konservativ an die Verpackung herangegangen sind, mehr personalisierte Produkte hergestellt werden.

Nachhaltiges Verpackungsdesign im Mehrzweckzentrum Solidus

Die technologischen Entwicklungen werden die Individualisierung weiterhin für alle zugänglich machen – Anfang dieses Jahres eröffnete Solidus einen Mehrzweckraum als Wissenszentrum für Verpackungsdesign, neue Anwendungen, Vordruckmuster, Industrieversuche sowie Forschung und Entwicklung. Die Solidus Experience Center, die es inzwischen in Belgien, Spanien und Großbritannien gibt, verfügen über eine Reihe von Spezialgeräten, die Kunden während des gesamten Erstellungsprozesses unterstützen und die Zusammenarbeit fördern. Das Zentrum bietet eine breite Palette von Speziallösungen an, von MAP-Verpackungen (Modified Atmosphere Packaging) bis hin zu feuchtigkeitsresistenten Vollpappkörbe und Skin-Verpackungen; eine solche Innovation war die Verpackung von Spargel, der mit der einzelhandelsgerechten Lösung vom Landwirt direkt in die Supermarktregale gelangte.

3. Die Zeichen der Zeit

In letzter Zeit hat es einige unglaubliche Entwicklungen im Bereich der intelligenten und verpackungsfreundlichen Produkte gegeben. Die EFSA definiert erstere als „Materialien und Gegenstände, die den Zustand von verpackten Lebensmitteln oder der sie umgebenden Umwelt überwachen“. Zweifellos werden intelligente Verpackungen mit ihrer Rolle bei der Verknüpfung der physischen und digitalen Welt, z. B. durch QR-Codes und KI, weiterhin florieren, da Marken versuchen, besser mit den richtigen Zielgruppen in Verbindung zu bleiben.

4. Steigerung der Effizienz

Die Zunahme des elektronischen Handels, die Verknappung von Rohstoffen, der Anstieg der Energiepreise und die Einführung bestimmter Steuern haben die Kosten in der gesamten Branche in die Höhe getrieben.

Da die Kosten weiterhin eine wesentliche Rolle bei der Entwicklung und Weiterentwicklung der Branche spielen, muss die Verpackungsindustrie weiterhin darüber nachdenken, wie sie die Effizienz für die Kunden am besten steigern kann.

Eine Überlegung betrifft alternative Materialien, z. B. Vollpappe ist robust, aber schlank und benötigt daher weniger Platz bei der Lagerung, der Handhabung und dem Transport, was bedeutet, dass Verarbeiter von Vollpappe im Vergleich zu anderen Verpackungslösungen bis zu 70 % an Lagerfläche einsparen können. Hilfreich ist dabei, dass die Solidus-Vollpappverpackungen in derselben Verpackung transportiert und im Geschäft präsentiert werden können.

5. Kooperationen, die einen Unterschied machen

Die Zusammenarbeit im Geschäftsleben bringt viele Vorteile mit sich, nicht zuletzt die gegenseitige Nutzung von Fähigkeiten, Fachwissen und Branchenkenntnissen sowie das Engagement der Arbeitgeber, das bessere Ergebnisse ermöglicht. Solidus arbeitet an einem von der Regierung der Region Navarra in Spanien unterstützten Projekt zur Erforschung und Entwicklung nachhaltiger Verpackungen für die Lebensmittelindustrie, einschließlich biobasierter und biologisch abbaubarer Optionen. Ziel ist es, bessere Barrieren für Lebensmittelverpackungen zu schaffen, und ein funktionsübergreifendes Team von Experten aus der gesamten Lebensmittelversorgungskette soll dabei helfen, das Ziel einer geeigneteren und nachhaltigeren Lösung zu erreichen. Das Team hat sich für das Jahr 2023 Größeres vorgenommen.

[1] MMR, geschätzte CAGR von 5 %, von 350 Mrd. $.

[2] WARC

[3] IBM

[4] Acumen Forschung und Beratung